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学商讲坛之六——《迪士尼到来的机遇》
来源:思捷科技 作者:学商会 2016-03-03 点击:1511

      上海迪士尼乐园预计于2016年正式开园。作为中国第二个、亚洲第三个、世界第六个迪士尼主题公园,上海迪士尼的开园不仅为中国游客打开迪士尼的神秘之旅,也将极大影响上海乃至整个长三角泛迪士尼地区的多个行业。
      2015年10月30日中国学商会学商讲坛第六期隆重邀请到上海交通大学、复旦大学、德国汉堡品牌学院、上海师范大学人文学院、上海同济大学、上海大学等21所高校的客座教授邵隆图先生,解读《迪士尼到来的机遇》。本次活动由学商会常务理事,线上赌博董事长俞关林先生主持。

                  
                                                                      俞关林先生
      首先俞关林先生对大家的到来表示欢迎,同时介绍了“学商会”和“慧馆”,他说慧馆是智慧碰撞,交流,奉献,融合的道场。学商会是一个学习型商务社交平台,源自一群拥有共同人生价值观的智慧之人。这群富有奉献精神,充满激情和理性的人们,以追求“平和,健康,富有”的美好人生为目标,结伴同行。
      接着,会长张广义做了致辞,介绍了学商会的愿景是成为全球最具有影响力的学商交流平台。使命是让思想交流成为价值创造的舞台。价值观是友谊、创新、共同发展。最后,欢迎有兴趣,志同道合的同学加入学商会。
                         

                                                                        张广义会长
      下面是讲座环节
      邵教授首先讲到:迪士尼带动了国内卡通热。无论是世界各地的迪士尼主题馆还是由迪士尼所衍生出来的游戏都吸引着儿童,甚至大人都被童话与欢乐所包围。从各大知名海外主题乐园,邵教授总结出了迪士尼乐园经营的本质是多样化经营和体验经济。通过主题化的乐园、形象化的商品、表演化的服务,增进游客的体验,延长逗留的时间。同时,凭借迪士尼所带来的外部效应,迪士尼将成为当地的重要的经济引擎。
      接着,邵教授从 “迪士尼的产业架构”、“迪士尼究竟出售的是什么”、“哪些地方值得我们学习”三个方面讲解了看得见的迪士尼经济。
      迪士尼最初的产品即动画片和电影,但他的成功并不是创造几部优秀的电影。而是打造了一个完整的盈利模式,以动画片和电影为中心的产业链,即整合战略系统。

                  
                                                                       讲座现场
      首先是迪士尼的产业结构:影视娱乐,迪士尼的影视娱乐部门要负责制作并购买真人表演及动画电影,进行专门的录像制品、音乐唱片及真人舞台演出。媒体网络,作为占比最高的收入板块,迪士尼拥有惊人的电视运营网络覆盖率。互动娱乐,让品牌娱乐融进当下流行生活方式。把游戏卖给零售商和发行者、小额交易、订阅费、授权第三方游戏开发。消费品,庞大的衍生帝国,无限开发商机,有商品授权经营、出版发行、迪士尼零售店中销售商品的零售收入。主题公园及度假村,唯有不停的演出才能创造更多的价值。一系列的冰雪奇缘元素增加了迪士尼乐园的入园率。
      其次,“迪士尼究竟出售的是什么”?七岁小女孩的童话般的葬礼,还是2013年日本9.0级大地震,都体现出了迪士尼出售的不仅仅是主题乐园,更是心中的希望和梦想。
      无论是迪士尼严格的员工制度还是迪士尼中隐形的细节,以及它人性化的考虑,让游客有入乡的客户体验都是我们做企业应该学习的。

                  
                                                                          邵隆图教授
      迪士尼的成功其实是人们对迪士尼文化的认同。文化是物质和精神之总和。它包括了器物文化、组织文化、价值观。而迪士尼文化的核心是价值观—快乐与梦想。
      迪士尼的到来带来无限商机。而我们看到的则是即将对我们传统服务业价值观带来的巨大改变。一切以人的需求为导向,注重细节,将体验服务做到极致。消费者乐意,乐于买单。那么机遇也就来了。
      最后,邵教授用沃特•迪斯尼的一句话结束了此次讲座——只要人们还有着好奇心,我们就有做不完的事情!
      学商会还邀请到迪士尼度假区管委会领导参与论坛,分享上海迪士尼乐园带来的商机!

      下面是论坛环节

                   
                                                                             论坛环节

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